银青色的荆棘路在转让大学城地块收回投资款及补偿18亿元后，东方明珠开始着手公司文化主业的发展，其首个目标锁定了目前大热的游戏产业。

　　东方明珠今发布公告称，公司通过旗下全资子公司东方明珠文化发展有限公司与“第九城市”(THE9 LIMITED，下称“九城”)签订投资条款书，将投资九城控股的著名游戏研发工作室RED5 STUDIOS,INC(下称“RED5”)。

　　公告显示，东方明珠拟通过认购RED5增发的普通股股份和受让普通股股份的方式，投资约2400万美元，获得RED5约20%的股份。如果投资达成，东方明珠将借此进军游戏产业，进一步拓宽在文化娱乐产业方面的投资，对公司文化产业链的完善和文化娱乐业务的升级都具有重要意义。

　　资料显示，九城是一家知名的游戏开发运营商，成立于1999年，2004年在纳斯达克上市，曾成功运营《魔兽世界》、《奇迹MU》、《奇迹世界》等知名网络游戏。其控股的RED5工作室成立于2005年，创始人马克科恩曾任魔兽世界团队主管。由RED5投入巨资研发的大型多人在线角色扮演射击游戏“FireFall”，被称为“有枪版的魔兽世界”。目前FireFall已进入公测阶段，注册用户超过百万人。

　　分析人士认为，东方明珠此次投资具有偶然性，但同时也具有必然性。从公司在自贸区内设立文化发展公司，到公司回笼资金重金文化产业，都表明了公司加大文化主业投资、优化资源配置的决心，而投资网游只是一个开端。此前，东方明珠曾于10月16日披露，已同时与东华大学等七家单位就大学城2-4期以及5期的A地块签订主体变更协定，收回投资款及补偿共计18亿元。当时有分析认为，这部分回收的款项将重点用于公司文化主业的发展。

　　有行业研究员指出，东方明珠文化发展公司在自贸区内的设立，为公司文化产业的发展提供了平台支持，资金的回笼为公司在文化娱乐方面的动作提供了充足的资金，而这次合作的对象拥有世界一流的游戏开发团队和运营团队，这显然是东方明珠的一次大机遇。此外，进入游戏产业有可能成为公司产业发展的第三次飞跃，此次投资对于意欲成为文化龙头企业的东方明珠来说，意义不亚于当初明珠塔的落成。18亿资金在手，意味着东方明珠接下来在文化产业上还会有更多的动作。东方明珠可以通过游戏项目的投入，与其现有产业形成充分的协同，从而进一步完善和丰富文化产业链。

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